觀展數十次，發現機床（chuáng）展會慢慢喪（sàng）失了銷的能力（lì），變成了單一（yī）展示的（de）功能，即所謂展會的品牌塑造能力。其實企（qǐ）業品牌形象不應該是展（zhǎn）出來的，而是用戶評價出來的；技術領（lǐng）先不是靠禁止拍照保持的，而是憑借對市場的（de）敏銳（ruì）把握創新出來的。

一個隻會做實事不懂包裝的企業做不大（dà），隻會包裝不幹正事的企業不會長久（jiǔ）。數控車方機行業需要品牌塑造，需（xū）要產品包裝，但企業的核心競爭力依然在於產品品質。

靠美女、表演、散發禮品來拉動人氣不是用戶體驗，這是機床行業的悲哀（āi）。現階段，注意力經濟在曇花一現後，迅速轉型向大數據經（jīng）濟時代發展，車（chē）方機床行（háng）業也（yě）必定（dìng）會遵循這一客觀（guān）發展規律。嘩眾取（qǔ）寵能夠獲得一時的關注，長遠看卻對車方機床行業幫（bāng）助甚少（shǎo），橋歸橋，路歸路，到了（le）讓機床展會回歸品（pǐn）質和技術展示本質（zhì）的時候了（le），把奢華的展位裝修（xiū）費用在研發上、把用戶體驗（yàn）提升到戰略高（gāo）度是正確的康莊大（dà）道。

多數企業的展機屬於靜態展示，雖然通過（guò）觀察機床的部件可以猜測出（chū）車方機床大多數的功能，但最（zuì）體現機床切削（xuē）能力（lì）的結構（gòu）卻掩藏在漂亮的鈑金之下（xià），光靠樣（yàng）本參數和簡單的介紹隻（zhī）能了解個大概。世界上最（zuì）遠的距離不是天涯海角，而是你在我眼前我卻不認識你，擺在眼前的機床卻不（bú）能充分（fèn）了解其性能，糾結萬分。

如何全麵展示機床的（de）性能是機床展會麵臨的課（kè）題（tí）。讓（ràng）數控車（chē）方機床動起來，讓用（yòng）戶在工作人員的指導下去操控機床，用仿真演示來展現機床結構，是解決機床動態展示的好方（fāng）法。

數控車方機床（chuáng）的做工可（kě）以一目了然，機床精度指標也在樣本上得以展示。但是用戶最為關心的穩定（dìng）性指標卻被普遍回避（bì）了。國內機床技術能力逐漸與國外機床接近，差距主要反應在穩定性上，回避（bì）穩定性問題意味著沒有正視自（zì）己的短板（bǎn）。

即使（shǐ）標注了穩定性指標，在展（zhǎn）會上又能用何種手段來現（xiàn）場驗證展（zhǎn）機的穩定性指標呢？這是又一個技術（shù）難題。

過多同質化的機床展使機床展會對（duì）用戶和數控車方機床企業的吸引力（lì）逐年下降，能實現全景展示的新媒體（tǐ）也對機床展會造成了衝擊，網絡時代的信息密集化更讓機床（chuáng）展會在彌補信息不對稱方麵失去（qù）了優勢。對車方機床企業來說，無論是老瓶裝新酒（jiǔ），還是新瓶裝舊（jiù）酒，參加傳統機床展會必須做出改變。